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整合微视,押注直播,视频号未来布局的可行吗

作者:发布时间:2020-06-27分类:业界动态阅读:563638 ℃评论:0 评论

与短视频风光无两不同,微信用户已经接近天花板,与此同时,这两年公众号的活跃度一直在下滑,在微信视频号起势之后,腾讯也需要不断更新玩法,让视频号增添更多的可能性。

1)在电商上,视频号押注直播

目前视频号直播的入口至少8处:视频号主页、视频号“朋友”页顶部、微信群分享卡片、视频号“关注”页顶部、朋友圈分享置顶、预约后的开播提醒通知等。

而且视频号主可随时随地创建直播和直播预告,用户也能在视频号主页预约直播,可见视频号十分重视直播。

为什么呢?其实,这是因为视频号不仅承载了腾讯短视频的野望,它更是腾讯撬动电商的一把利器。

由于平台、商家和消费者的参与及助推,直播这种销售模式已经成为挖掘市场增量的核心动力。仅双十一当天,有33个淘宝直播间的销售额过亿,近500个直播间的成交额破千万。

根据iiMedia数据显示,国内直播电商市场规模从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,预计2020年规模将达9610亿元,同比增长122%。

现阶段视频号直播还处于灰度测试阶段,暂不能支持打赏,带货,知识付费等商业功能,但是不难想象,以视频号这几个月来迭代更新的速度,这一天迟早会来。届时,“公域流量视频号+私域电商小程序直播”将成为越来越多企业营销重要选择。

目前,视频号的变现模式依然是收效最快的广告,例如入局视频号战场的微信大号“夜听”,目前已积累50万视频号粉丝,单条视频报价达20万。未来视频号希望向TOC模式发展,也就是把用户当成客户。

2)视频号有可能收编旗下微视

此前,微信在短视频领域跑的最好的APP就是微视了,在视频号跑出来之后,腾讯有可能会把微视整合进入视频号生态,以此去壮大自己的短视频队伍。

这一点参见历年来腾讯的动作就可以看出,今年为了壮大自己的直播生态,硬是推动了旗下斗鱼和虎牙的合并。在短视频道路上,腾讯很可能故技重施,毕竟微视拥有强大的运营团队和强大的内容,技术和内容结合,能够很好的补全视频号内容的不足。

另一方面,微视改名为视频号,成为跟视频号打通的独立APP,也能够缓解微信过于臃肿的焦虑。


TAG:微视

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